Real-time content Marketing: Chiêu hái ra tiền tận dụng những khoảnh khắc bất ngờ

<h2 class="sapo"> <span style="color: black;">Sự kết hợp hoàn hảo của những kế hoạch được tính toán kỹ lưỡng và những ý tưởng xuất thần được đánh giá là những yếu tố chủ chốt dẫn đến sự thành công của mọi chiến lược content marketing của mọi thương hiệu.</span></h2> <div class="detail-content"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5QVBrMLxmREVrbJLVkGw7dKncGUWp6Sv6F5dyzXjFtCtCZ2ZHLWGQCKfnio7LQ9-lyAyYl6MQOhTHnYV96z7OrB2Wu4WRvDj3FyPl31prS9yuTE0Lkx9UvJXyPhtRmeQaMNE0UXe3_bA/s1600/-+mo+tai+khoan+chung+khoan+-+dau+tu+chung+khoan+-+blogchungkhoancom.jpg" /></div> <br /> Nhắc đến những câu chuyện thành công với real-time content marketing (marketing qua nội dung những thông điệp được truyền tải dựa trên một khoảnh khắc vừa diễn ra), không thể không nhớ đến sự kiện tại Superbowl 2014.<br /> <br /> Tại sự kiện này, Oreo đã tận dụng được khoảnh khắc cúp điện để nhanh trí đưa ra một thông điệp rất phù hợp với hoàn cảnh và quảng bá được thương hiệu của mình “Chúng ta vẫn có thể ăn bánh trong bóng tối, hãy chấm bánh với sữa cùng Oreo.”<br /> <br /> Một ví dụ khác cũng rất hay được đưa ra để phân tích là việc Adidas đã làm như thế nào để chiến thắng Nike trong cuộc đua tài trợ cho giải bóng đá lớn nhất thế giới FIFA World Cup cũng vào năm 2014.<br /> <div class="VCSortableInPreviewMode" style="-moz-box-sizing: border-box; -webkit-box-sizing: border-box; box-sizing: border-box; display: inline-block; text-align: center; width: 100%;" type="Photo"> <div style="text-align: center;"> <span style="color: black;"></span></div> <div class="PhotoCMS_Caption"> <div style="margin: 0px; text-align: center;"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <img border="0" data-original-height="515" data-original-width="539" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEge33x472LuGwXp0l2Vy3ZbF_gZmLf1TVVtz_4HYCPXD4LLLTVNJNtxHxre1PrcCrD-PsLOrLA9iLiMHvhG5pWbemgskMnst_ZB-1uQ3nBlstiIccWVDjNZlpLYpTkq3aZ7AbVHaKL51vA/s1600/realtime-content-marketing-chieu-hai-ra-tien-tan-dung-nhung-khoanh-khac-bat-ngo-.jpg" /></div> Mạng xã hội của Adidas trong mùa World Cup</div> </div> </div> <br /> Sự tranh cãi trên mạng xã hội giờ đây lại được coi là một phương thức giúp quảng bá một cách vô tình cho một sự kiện hay một thông điệp từ thương hiệu nào đó, thể hiện tốc độ của thời đại công nghệ và khả năng chớp thời điểm chính xác của các chuyên gia marketing.<br /> <br /> Hầu hết những bậc thầy về marketing sẽ tận dụng chúng như một đòn bẩy hiệu quả để đưa những chiến dịch giới thiệu sản phẩm của mình đến gần hơn với người tiêu dùng và những khách hàng tiềm năng.<br /> <br /> Trong bất cứ kế hoạch nào, các thương hiệu cũng có những bí quyết riêng để thành công, đặc biệt với việc sử dụng sự tranh luận trên mạng xã hội hay các chiến lược content marketing khác. Sau đây là 5 lời khuyên giúp các nhãn hàng non trẻ có thể sử dụng real-time content marketing thành công:<br /> <br /> <span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;"><b>Nắm rõ điều cần phải làm</b></span><br /> <br /> Biết được những gì bạn mong muốn sẽ giúp thiết lập các kế hoạch chi tiết về nội dung cũng như các phương tiện truyền thông mà bạn dùng để đăng tải những bức ảnh hay video đó.<br /> <br /> Đội ngũ chịu trách nhiệm về mạng xã hội cần phải xác định được thời điểm chính xác để thu hút cư dân mạng cũng như dung lượng dữ liệu phù hợp với các kênh thông tin cụ thể. Các kế hoạch này cần phải được xây dựng, bàn bạc ngay từ đầu để có được sự thống nhất và hiệu quả cao nhất.<br /> <br /> <span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;"><b>Đừng chỉ quan tâm đến các xu hướng phổ biến</b></span><br /> <br /> Nếu chỉ chú ý và thực hiện theo những xu thế đã được sử dụng quá nhiều, thương hiệu của bạn sẽ trở nên nhạt nhòa và chìm nghỉm trong hàng loạt các nhãn hàng mạnh hơn.<br /> <br /> Trong trường hợp real-time content marketing, một chiến lược mạnh mẽ và hiệu quả phụ thuộc vào được khả năng sáng tạo ra ý tưởng, danh tiếng và mức độ lan tỏa thông điệp của thương hiệu – điều mà công chúng đang bàn tán, chứ không phải chỉ cần áp dụng các xu hướng mới.<br /> <br /> Tính thời điểm thậm chí còn quan trọng hơn vì nó có thể giúp tối ưu hóa nội dung và gây được sức ảnh hưởng nếu vấn đề đó đang thực sự nóng hổi. Các chuyên gia marketing nên biết cách chọn lọc những thông tin phù hợp, nâng tầm chúng lên để quảng bá cho thương hiệu của mình<span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;">.</span><br /> <br /> <span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;"><b>Lên kế hoạch cho một sự lan tỏa tự nhiên</b></span><br /> <br /> Để một thông điệp có thể lôi kéo sự tham gia và đi vào nhận thức của mọi người không phải là chuyện đơn giản, đặc biệt là khiến điều đó diễn ra một cách tự nhiên.<br /> <br /> Thu hút và hấp dẫn được các khán giả trực tuyến đòi hỏi những hành động thuyết phục tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ. Điều này sẽ âm thầm thúc đẩy độ tương tác giữa khách hàng và thương hiệu trên phương tiện truyền thông xã hội. Các nhà marketing thường phân tích thói quen hay hành vi của nhiều nhóm người sử dụng các mạng xã hội khác nhau để tạo ra được những nội dung phù hợp cho đừng đối tượng khách hàng.<br /> <br /> <b><span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;">Luôn có tính thống nhất trong các thông điệp</span></b><br /> <br /> Làm cho danh tiếng thương hiệu trở nên phổ biến và được ưa thích rộng rãi luôn là mục tiêu của các nhà marketing, do đó họ sẽ cố gắng đưa ra rất nhiều thông điệp liên tiếp để gây được sự chú ý. Tuy nhiên, nếu không có sự thống nhất và liên kết thậm chí sẽ gây ra những hiệu ứng ngược lại. Những đối tượng mà thương hiệu muốn nhắm tới rất dễ bị hỗn loạn và không nhớ được hàng loạt các thông điệp không liên quan đến nhau.<br /> <br /> Hơn nữa, các thông điệp cần có một sự tinh tế nhất định và đặc biệt không nên khiến mọi người sợ hãi. Ví dụ điển hình là GrabTaxi với chiến dịch cảnh báo người dùng về căn bệnh ung thư vú, tuy vậy họ lại sử dụng những từ ngữ quá mức nhằm tạo nên sự chú ý, kết quả là những người đọc được nội dung này cảm thấy rất khó chịu.<br /> <div class="VCSortableInPreviewMode IMSCurrentEditorEditObject" style="-moz-box-sizing: border-box; -webkit-box-sizing: border-box; box-sizing: border-box; display: inline-block; text-align: center; width: 100%;" type="Photo"> <div style="text-align: center;"> <span style="color: black;"></span></div> <div class="PhotoCMS_Caption"> <div style="margin: 0px; text-align: center;"> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <img border="0" data-original-height="479" data-original-width="539" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4hpwHgdUO4vCdO0kEFNDtVGFiCQ7oIxxgnNMzyeGEW8wAmFT6f1DMk1Yuj6VSkM0OpoXsDsJFGX6arLKm4ASJwVK-n0YYY9JoLx9Ld92eQa4E0gE1lJyoAj8L71ZHMezOS9CcGtNJk70/s1600/realtime-content-marketing-chieu-hai-ra-tien-tan-dung-nhung-khoanh-khac-bat-ngo-+%25281%2529.jpg" /></div> Thông điệp "vô duyên" của GrabTaxi</div> </div> </div> <br /> <span class="IMSNoChangeStyle" style="font-size: 20px;"><b>Chú trọng đầu tư vào những vấn đề gây nên sự tranh luận</b></span><br /> <br /> Càng tranh cãi, càng thu hút và nhãn hàng của bạn càng nổi tiếng. Đây là xu hướng mới của các thương hiệu hiện nay nhằm khai thác tối đa độ lan tỏa của mạng xã hội.<br /> <br /> Để cho ra đời những nội dung gây nên sự tranh cãi, các nhà phân tích phải theo dõi các cuộc trò chuyện trực tuyến, và giám sát các trang xã hội tương ứng trước và sau khi đưa ra nội dung cho các kênh khác nhau. Sự tranh luận luôn tạo ra hiệu ứng lan tỏa một cách tự nhiên nhất, mang đến những thông điệp được lồng ghép khéo léo và là cách giúp các chuyên gia marketing đạt được mục đích của mình.<br /> <br /> Tuy nhiên, để tạo nên một sự vụ thu hút được dư luận không phải chuyện dễ dàng, nhiều khi còn phải dựa vào sự may mắn và tính thời điểm. Vì vậy, muốn có được những nội dung như vậy, các thương hiệu thường phải tạo ra ý tưởng của riêng mình biến nó trở thành trung tâm của những lời bàn tán.<br /> <div class="p-author" style="text-align: right;"> <b class="detail-author"><br /></b> <b class="detail-author">Thư Anh</b></div> <div class="p-source" style="font-size: 12.8pt; font-style: italic; text-align: right;"> Theo Trí Thức Trẻ/Tham khảo Marketing-Interactive</div> </div>

Real-time content Marketing: Chiêu hái ra tiền tận dụng những khoảnh khắc bất ngờ

Sự kết hợp hoàn hảo của những kế hoạch được tính toán kỹ lưỡng và những ý tưởng xuất thần được đánh giá là những yếu tố chủ chốt dẫn đến sự...

Đọc thêm »

6 sai lầm giết chết chiến lược Content marketing của doanh nghiệp Việt

<div class="sapo" style="padding-top: 0px;"><b><span style="font-size: small;">Đổ tiền đầu tư content marketing theo xu hướng nhưng một số doanh nghiệp Việt lại tự làm khó mình khi không xác định được mục tiêu cốt lõi của chiến dịch, để rồi không đạt đến thành công ở bất cứ phương diện gì. </span></b></div><div class="sapo" style="padding-top: 0px;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKU3HQGguK4QDUDTtp_nHudP_WNFAMH1feRBs-nenLcihsMHLuEx9fBADHk6Tf4ChTMNju5WpXo1SeeFhNcBkUwPCJZB93B4TtM-PZMbi54bmyxMpu9cslklvzkHTCj2jXGVJg4UtvpA/s1600/6-sai-lam-giet-chet-chien-luoc-content-marketing-cua-doanh-nghiep-viet.jpg" width="400" /></span></div><div><span style="font-size: 12pt;">Ông Nguyễn Đăng Ngọc, Đồng Giám đốc Điều hành Hệ thống Quảng cáo trực tuyến Admicro (VCCorp) chia sẻ:</span></div><div></div><div><span style="font-size: 12pt;"><i>"Content marketing không phải một xu hướng nhất thời, dù có nhận ra hay không thì trước giờ, trong các hoạt động quảng cáo tiếp thị của mình, các doanh nghiệp đều đã vận dụng content. Tuy nhiên, để nâng tầm nó lên thành chiến lược trong thời đại số, đòi hỏi doanh nghiệp có tầm nhìn dài hạn, đủ năng lực để nắm bắt và hiểu rõ về thói quen, nhu cầu của người dùng internet Việt Nam. Bên cạnh việc dám mạo hiểm, không ngần ngại thay đổi chiến thuật thường xuyên, doanh nghiệp cũng luôn cần bám sát các số liệu đo lường hiệu quả thực tế, tránh 'ném tiền qua cửa sổ'. Thế mạnh của mỗi doanh nghiệp chính là cơ sở đầu tiên để xây dựng một chiến lược content marketing có giá trị." </i></span></div><div></div><div>Dưới đây là 6 sai lầm phổ biến mà các doanh nghiệp Việt thường xuyên <i>“dính”</i> phải khi bắt tay làm tiếp thị nội dung và gợi ý giải pháp cho các vấn đề đó.</div><div></div><div><div style="text-align: center;"><img alt="6 sai lầm giết chết chiến lược Content marketing của doanh nghiệp Việt (1)" src="http://channel.vcmedia.vn/Z1QLX7yKcCHL4daScccccccccccco8/Image/2014/05/anh1_9ada1.jpg" style="cursor: none;" /></div></div><div></div><div><b>1.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Website: Chỉ cóp nhặt thông tin trên mạng</b></div><div></div><div>Trên 90% doanh nghiệp Việt đang duy trì website bằng cách cóp nhặt thông tin liên quan đến lĩnh vực, ngành nghề, thương hiệu của mình từ các tờ báo và trang tin tức chuyên ngành khác.</div><div></div><div>Biên soạn và tập hợp thông tin là cách nhanh và rẻ nhất để có được những bài viết đa dạng, chuyên sâu. Tuy nhiên, chưa kể đến các vấn đề bản quyền, thì uy tín thấp, thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm thấp, lượng truy cập thực tế ít ỏi và khả năng quy ra ra giá trị kinh tế thấp là cái giá phải trả cho cách làm <i>"tiết kiệm"</i> này.</div><div></div><div><b>Giải pháp:</b> Để làm content marketing trên website, hãy xác định giá trị thông tin sâu nhất, hữu ích nhất bạn có thể mang lại cho khách hàng, và cố gắng trở thành chuyên gia trong nội dung đó. Thường xuyên khuếch trương giá trị các bài đăng này bằng cách đẩy mạnh SEO và bản quyền, tích cực chia sẻ nội dung lên các diễn đàn, mạng xã hội, đặc biệt trong các hội nhóm có liên quan trực tiếp.</div><div></div><div><b>2.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span> Chỉ sùng “chuyên gia ngoại”</b></div><div></div><div>Với những thế mạnh về kinh nghiệm, uy tín, chỉ phải trả tiền khi hài lòng với chất lượng sản phẩm, ngày càng nhiều doanh nghiệp không ngần ngại bỏ tiền thuê các chuyên gia, các công ty tư vấn xây dựng và vận hành các chiến dịch content marketing cho mình.</div><div></div><div>Tuy nhiên, giao phó 100% chiến lược nội dung của mình cho họ không phải giải pháp khôn ngoan. Thứ nhất, họ có thể rất giỏi, nhưng chưa chắc đã hiểu sâu về sản phẩm, giá trị cốt lõi và tầm nhìn chiến lược của công ty. Thứ hai, bạn có thể tìm đến họ thì người khác, bao gồm các đối thủ kinh doanh của bạn cũng có thể. Bên cạnh đó, nguy cơ về bảo mật cũng là vấn đề không thể xem thường.</div><div></div><div><br /><b>Giải pháp: </b>Song song với việc nhờ cậy các blogger, chuyên gia và công ty tư vấn chuyên nghiệp bên ngoài, hãy tích cực xây dựng và phát triển đội ngũ chuyên gia nội bộ, bắt đầu từ việc lựa chọn những nhân viên tiềm năng, đào tạo và xây dựng thương hiệu cá nhân cho họ. Việc có được một đội ngũ chuyên gia hiểu sâu sản phẩm và chiến lược, gắn bó lâu dài với công ty và tạo ra những sản phẩm truyền thông độc đáo là phần thưởng xứng đáng cho sự kiên nhẫn và chi phí cơ hội ban đầu.</div><div></div><div><b>3.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Cẩm nang “đuổi khách”</b></div><div></div><div>Những thông tin hữu ích, số liệu công phu, phân tích chuyên sâu… luôn có sức hấp dẫn và góp phần đáng kể cho uy tín của thương hiệu. Một số công ty thậm chí còn có được nguồn thu đáng kể từ việc bán những sản phẩm nội dung này.</div><div></div><div>Tuy nhiên, quá tự tin ở tính chuyên sâu, giá trị, hữu ích của tài liệu đã khiến nhiều công ty không quan tâm đến cảm nhận của người dùng. Họ thiết kế những cẩm nang quá dài và <i>“làm giá”</i> sản phẩm bằng những rào cản như yêu cầu khách hàng phải đăng nhập, để lại email, thậm chí trả phí để xem được văn bản, trong khi không hề cho khách hàng một cơ sở nào để hào hứng móc ví. Nên nhớ rằng khách hàng thời nay có rất nhiều lựa chọn, họ sẽ không tốn thời gian để tìm hiểu thứ vốn dĩ không hề gợi mở.</div><div></div><div><b>Giải pháp:</b> Cần đến một khảo sát nghiêm túc để biết chắc độ dài cẩm nang của bạn là vừa vặn khiến số đông đối tượng mục tiêu muốn đọc đến trang cuối cùng. <i>"Tặng"</i> khách hàng những đoạn xem thử đủ hấp dẫn để họ muốn bỏ công sức và tiền bạc ra xem bản đầy đủ.</div><div></div><div><div style="text-align: center;"><img alt="6 sai lầm giết chết chiến lược Content marketing của doanh nghiệp Việt (2)" src="http://channel.vcmedia.vn/Z1QLX7yKcCHL4daScccccccccccco8/Image/2014/05/anh3_a5f29.jpg" style="cursor: none;" /></div></div><div></div><div><br /><b>4. Chỉ cần có video</b></div><div></div><div>Sức lan truyền khủng khiếp và khả năng tạo trào lưu nhanh chóng, mạnh mẽ của các clip hot trên Youtube đã khiến nhiều người nghĩ rằng, tất cả những gì họ cần làm là tạo ra một video có khả năng lan truyền.</div><div></div><div>Trên thực tế, video cũng như một liều thuốc tốt, nó không chữa được bách bệnh và cần được uống đúng giờ. Ngay cả khi video của bạn được chia sẻ khắp nơi mà sự nổi tiếng đó không dẫn đến những hiệu quả đo đếm được như thương hiệu, thị trường hay doanh số thì đó vẫn cứ là một khoản đầu tư thất bại.</div><div></div><div>Một TVC thành công cần tập trung truyền tải một số thông điệp nhất định, phục vụ cho một mục tiêu nhất định và được phát đúng lúc. Khảo sát của Outbrand (US) đã cho thấy, không phải buổi sáng, mà chính giờ nghỉ trưa mới là thời điểm người dùng cập nhật thông tin nhiều nhất.</div><div></div><div><b>Giải pháp:</b> Luôn ghi nhớ rằng TVC là giải pháp hiệu quả, nhưng không thể tồn tại đơn lẻ, tách rời khỏi chiến lược content marketing tổng thể với thông điệp cốt lõi xuyên suốt. Hỗ trợ người xem bằng những đoạn mô tả ngắn gọn cũng như lời bình thú vị về nội dung clip, giúp họ có thể hiểu và hứng thú với nó ngay cả khi không thể xem trọn vẹn.</div><div></div><div><b>5. Mobile marketing: Chỉ đẩy tin buổi sáng</b></div><div></div><div>Quan niệm cho rằng lượng truy cập trên mobile cao nhất vào buổi sáng không hoàn toàn chính xác. Đối với những khu vực mà độc giả đa phần là dân văn phòng ngày làm 8 tiếng, đỉnh truy cập trên thiết bị di động cao nhất là vào buổi chiều và tối, khi họ rời máy tính công sở.</div><div></div><div><b>Giải pháp:</b> Lựa chọn nội dung và hình thức đăng tải phù hợp với thiết bị truy cập chiếm ưu thế vào từng thời điểm. Nắm được thông tin chi tiết về tốc độ truy cập, kích thước màn hình, xu hướng lựa chọn tin tức theo khung giờ, giới tính... sẽ giúp bạn không bỏ phí bất cứ cơ hội nào để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả nhất trên mobile.</div><div></div><div><b>6. Kế hoạch "trên trời"</b></div><div></div><div>Một sai lầm phổ biến của giới marketers trong nước là quá ít sử dụng các số liệu đo lường thực tế, dẫn đến áp đặt tư duy chủ quan của mình cho người dùng. Điều này đặc biệt nguy hiểm trong content marketing, nơi các chiến lược không theo dạng <i>"đánh nhanh thắng nhanh"</i>, mà cần có thời gian để thẩm thấu và phát huy tác dụng.</div><div></div><div><div style="text-align: center;"><img alt="6 sai lầm giết chết chiến lược Content marketing của doanh nghiệp Việt (3)" src="http://channel.vcmedia.vn/Z1QLX7yKcCHL4daScccccccccccco8/Image/2014/05/anh4_c362b.jpg" /></div></div><div></div><div><br /><span style="font-size: 12pt;">Suy nghĩ <i>"content is king"</i> (nội dung là vua) chỉ đúng một phần. Nội dung tốt vẫn hoàn toàn có thể thất bại nếu truyền tải thiếu hiệu quả, sai đối tượng mục tiêu, vào thời điểm không phù hợp, thông qua các kênh phân phối không phù hợp và chưa đủ lượng thời gian cần thiết.</span></div><div></div><div><b>Giải pháp:</b> Nghiên cứu kĩ đối tượng mục tiêu trước khi lên chiến lược content marketing, vận dụng tổng lực tất cả các công cụ truyền bá tốt nhất, đảm bảo rằng các kênh và các công cụ bạn sử dụng phải liên kết chặt chẽ với nhau. </div><div class="sapo" style="padding-top: 0px; text-align: right;"><span style="font-size: small;"></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> CafeBiz</span></div>

6 sai lầm giết chết chiến lược Content marketing của doanh nghiệp Việt

Đổ tiền đầu tư content marketing theo xu hướng nhưng một số doanh nghiệp Việt lại tự làm khó mình khi không xác định được mục tiêu cốt lõi...

Đọc thêm »